人们渴望发现这种新的、令人耳目一新的产品主张

　　【中国国际啤酒网】继在墨西哥和新西兰取得成功后，喜力在欧洲推出硬苏打水PURE Piraña。

　　这款硬苏打水最先将在奥地利、爱尔兰、荷兰、葡萄牙和西班牙市场上市。其它市场，比如英国，将在今年全年陆续上市。

　　这种硬苏打水每罐92卡路里，针对的是现代消费者。在欧洲市场推出了三种口味，分别是：柠檬酸橙、红浆果和葡萄柚。

　　喜力希望通过推出硬苏打水来吸引年轻一代的消费者。“PURE”代表了硬苏打水的纯净简约，用纯净水和少量的天然调味料精制而成，再加上4.5%的酒精就像它的名字一样，Pure Piraña是对生活充满热情的象征，这使它成为年轻一代消费者的完美选择，他们逆流而上，努力改变。

　　喜力于去年9月在墨西哥和新西兰推出了Pure Piraña，这些经验为欧洲市场的推出提供了参考。

　　喜力全球风味饮料负责人Cecilia Bottai Mondino表示：“虽然这款硬苏打水才推出五个月，但我们学到了很多！首先，通过将产品投放市场，我们可以确认我们有很棒的饮料，人们渴望发现这种新的、令人耳目一新的产品主张。我们明确了产品是什么(苏打水加酒精，带点香味)，还强调了它的低卡路里。最近，我们开始了解在这些国家哪些主要场合更适合硬苏打水。我们才刚刚起步，Pure Piraña是一个新品牌，所以我们仍在学习，随着我们在欧洲推出，我们还会继续学习。”

　　当被问及硬苏打水是否是啤酒的补充或替代品时，Mondino表示拥有300多个全球和本地品牌的组合，为不同的口味爱好者提供了充足的选择，这就是关键所在。PURE Piraña的目标受众是25到35岁的人，他们在一个数字化的、想象的世界中长大。硬苏打水可以在烧烤、户外、和朋友在家里的场合享用。

　　硬苏打水在美国取得了惊人的成功，但在欧洲这一类别才刚刚起步。

　　喜力已经在美国推出了墨西哥苏打水品牌Canijilla：5% ABV的柠檬、芒果口味的苏打水。

　　与亚利桑那州的合作还推出了另一款硬苏打水。然而，目前喜力正集中精力在各自的市场上发展每一种苏打水。

　　Mondino表示：“我们一直在寻求创新，并向迎合消费者的口味。在美国新推出的两款硬苏打水产品：Canijilla(正宗优质墨西哥硬苏打水)和AriZona SunRise硬苏打水展示了这种创新精神。我们很高兴能在美国用这些产品扩大本地硬苏打水的投资组合，但目前我们Pure Piraña的重点是扩大到其他市场，比如欧洲，在那里，这类产品正在出现，消费者需求正在增长。”